Product Placement? Fehlanzeige!

Die hier gezeigten Beispiele, könnten, wenn man so will, als Beispiele für sehr erfolgreiches Product Placement gelten, wäre da nicht die Tatsache, dass im Falle Audrey Hepburn das kleine Schwarze wie auch “Tiffany’s” zur ihrer Rolle und zum Drehbuch dazugehören. Als der 26-jährige Hubert de Givenchy einspringen musste, um die Kleider für Audrey zu entwerfen, kannte er sie gar nicht und meinte es mit ihrer Namensschwester Katherine Hepburn zu tun zu haben . Wie es heißt, hat er anfangs, in Unkenntnis der Lage versucht, den Auftrag abzuwehren.

Auch Grace Kellys Tasche war keine absichtsvoll ins Bild gesetzte Requisite, sondern ein Mittel zum Kaschieren des Schwangerschaftsbäuchleins. Überdies befand sich die Idee des Product Placements - also die gezielte Platzierung von Markenartikeln als Requisite in Filmen und bei Fotos - in den 50-ger Jahren noch im Anfangsstadium. Erst später erkannte die Luxusindustrie die Bedeutung Hollywoods und der Presse für die Propagierung ihrer Marken.